Magna Zwolle is de nieuwe cultuurbeleving van Zwolle, die iedere twee jaar de hele stad overneemt. Uitgangspunt voor Magna Zwolle is verbeeldende kunst in de openbare ruimte, groots van formaat en doorlopend te zien. Het centrale kunstwerk vertelt altijd een verhaal en heeft een verdiepende thematiek. Die thematiek biedt inspiratie aan makers, gezelschappen en anderen die meewerken aan het programma.

Elke editie van Magna Zwolle is uniek. Denk aan grote installaties op het water of theatrale creaties in straten en op panden. Naast het centrale kunstwerk is er een veelzijdig nevenprogramma waar het thema uitwaaiert naar andere kunstvormen, zoals theater, film, muziek, tentoonstellingen en buurtprojecten. Het programma speelt zich af op wisselende locaties en is grotendeels gratis toegankelijk.